联想急了

世界杯还没开踢，联想率先热身。

2026年美加墨世界杯中国区版权谈判，从去年12月就已经开始。国际足联（以下简称“FIFA”）和央视谈了数月，迟迟没有谈拢。到了今年五一前后，消息开始发酵：包括中国、印度、东南亚在内的多个市场，世界杯版权落地并不顺利。

这本来是FIFA和央视之间的生意。但对联想来说，它并不是旁观者。

“如果版权无法落地，对赞助商而言，效果会大打折扣。”联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健告诉虎嗅。

转播画面里的广告、围绕赛事展开的线下活动，以及联想围绕这届世界杯打造的AI技术解决方案展示，都在中国市场会失去核心的流量入口。

“（这）损失很大”，乔健说。

一个赞助商，为什么比平台还急？

于是，一个有意思的现象出现了，一家PC巨头的高管层开始关注世界杯版权落地的进展。

联想开始重视这件事，是今年五一期间，版权谈判不顺的消息被放大。

巧合的是，FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）5月中旬曾来华，此行的主要目的就是版权谈判。乔健曾邀请他来联想参观，但是由于谈判不顺，参观改为了会面交流。